Sponsoring de transformation : quand la preuve d'impact remplace l'affichage marketing

Face aux nouvelles réglementations européennes, à l'urgence climatique, à la cohérence entre les engagements pris et la nature des partenariats, le modèle traditionnel du sponsoring « argent contre visibilité » s'essouffle. La consultation nationale menée par notre Groupe de Travail « Sponsoring Sportif Responsable » auprès de 246 professionnels révèle un marché en plein « choc de maturité ». Décryptage des opportunités opérationnelles pour passer de la simple image à la culture de la preuve.