SPONSORING RESPONSABLE : LA PREUVE OU LE DOUTE

Alors que les budgets de sponsoring sportif restent un pilier du financement du sport français, Fair Play For Planet et KPMG ont publié ce jour (6 mai 2026, Ndlr.), une enquête consacrée au sponsoring responsable. Menée auprès de 246 acteurs de l’écosystème sportif entre mars et avril, l’étude confirme une bascule : marques, clubs, fédérations, ayants droit et organisateurs d’événements ne peuvent plus se contenter d’associer un logo à une audience. La responsabilité environnementale et sociale devient un critère de crédibilité. Mais l’enquête révèle aussi un angle mort majeur : les intentions progressent plus vite que les méthodes de mesure.